TikTok se ha convertido en una de las más populares y, por tanto, influyentes redes sociales del mundo. A pesar de la oposición que sufrió el año pasado por parte de la administración de Donald Trump, cuenta con una gran implantación global y, en el ámbito de los videos, es ya comparable a Instagram y YouTube.
Ese es el contexto en el que TikTok ha anunciado que está probando una aplicación de compras en línea como parte de su colaboración con Shopify. TikTok Shopping, que así parece que se llamará, permite a una serie de comerciales de Estados Unidos, Reino Unido y Canadá emplear enlaces para vender productos en las tiendas de Shopify.
Si no hemos entendido mal, habrá una sección específica en los perfiles de TikTok elegidos con una lista de productos en los que se podrá hacer click para acudir directamente a la tienda en Shopify de ese perfil. Esa sección se complementará con enlaces directos a productos mencionados en los posts de TikTok.
Esta nueva medida seguramente sea muy bienvenida entre los usuarios de la red social con más seguidores, especialmente aquellos que ofrezcan productos. No obstante, para poder emplear la aplicación, es preciso contar con una cuenta de negocio en TikTok y tener una tienda en Shopify, algo de lo que la mayoría de creadores de la plataforma seguramente no dispongan. En fin, parece que, a corto plazo, no se convertirá en la manera más habitual de ganar dinero en la red social.
TikTok ya empezó a experimentar con esta posibilidad a principios de este año con la marca de moda Hype, y de momento solo sabemos que se incorpora a la fase piloto la marca Kylie Cosmetics. No se ha publicado todavía una lista de marcas colaboradoras.
Sí sabemos, en cambio, que esta nueva aplicación estará disponible en las próximas semanas, es decir, en el inicio del curso 2021-22, según ha anunciado Shopify. De momento, eso sí, solo estará disponible en Estados Unidos, Reino Unido y Canadá, pero tanto TikTok y Shopify esperan que en los próximos meses sea también lanzada en otros mercados.
Los esfuerzos de TikTok por sumarse a la venta de productos se unen a los ya anunciados de Instagram y Spotify. Parece, en cualquier caso, que ese es el futuro de prácticamente cualquier red social de uso masivo en su búsqueda de buscar la mayor rentabilidad a su alta circulación de usuarios.