Francia ha multado al gigante tecnológico por promocionar sus servicios de publicidad en línea en detrimento del de sus rivales. Ha concluido que la plataforma de gestión de anuncios para grandes editores de la compañía, Google Ad Manager, favoreció a su propio mercado de anuncios online, Google AdX. Google ha anunciado que realizará cambios en su división de publicidad.
El gigante estadounidense ha accedido a facilitar a los editores el uso de sus datos y herramientas. “Vamos a probar y desarrollar esos cambios en los próximos meses antes de lanzarlos más ampliamente, algunos de ellos globalmente”, afirmó un portavoz de Google.
Un largo historial de multas en Europa
No es la primera vez que la compañía, propiedad de Alphabet, ha recibido multas considerables por no respetar las reglas de publicidad europeas. Fue multado con 1,49 billones de Euros por la Unión Europea por bloquear buscadores de anuncios en línea de la competencia en el 2019.
Google también fue multado con 50 millones de Euros en el 2019 por el regulador francés CNIL por una violación de las reglas de la Unión Europea de protección de datos. También recibió una multa récord de 4,43 billones de Euros en el 2018, por parte de la Unión Europea, por usar su popular sistema operativo para móviles, Android, para bloquear a sus rivales. Un año antes ya había sido multado con 2,42 billones de Euros por entorpecer los comparadores de webs de compras de sus rivales.
Las prácticas realizadas por Google para favorecer sus propias tecnologías de publicidad han afectado a grupos de prensa, cuyo modelo de negocio depende en gran medida de los ingresos publicitarios.
«La decisión de sancionar a Google es de particular importancia porque es la primera decisión en el mundo que se centra en los complejos algoritmos de los procesos de subastas en los que se basan los anuncios online”, afirmó Isabelle de Silva, jefe de la agencia francesa Autorité de la concurrence (Autoridad de la competencia). La agencia asegura que Google Ad Manager aportó a AdX datos estratégicos como las pujas ganadoras, además de disfrutar de privilegiado acceso a los requerimientos de publicidad realizados a través de los servicios de publicidad de Google.
Además, AdX intercambió datos más frecuentemente con Ad Manager que con otras plataformas de gestión de anuncios. Plataformas que son cruciales para los editores para vender espacio publicitario.
“Las prácticas realizadas por Google para favorecer sus propias tecnologías de publicidad han afectado a grupos de prensa, cuyo modelo de negocio depende en gran medida de los ingresos publicitarios. Esas son prácticas graves y han sido apropiadamente sancionadas”, ha declarado Bruno Le Maire, ministro francés de Finanzas.